Årene med religiøst overvåking av FedEx -sporingsstatusen til dine Glossier -pakker har endelig kommet til en slutt. I slutten av februar prydet Millennial-Pink-bannere Sephora-butikker over hele USA for å feire det nye grossistpartnerskapet mellom de to selskapene.
Det er et stort skift for Glossier etter åtte år med å unngå engros og perfeksjonere varemerket kule jente aura som skyrocket merke til merke til å kultme popularitet på slutten av 2010-tallet. Glossier vendte en gang skjønnhetsverdenen på hodet med sin vekt på minimalisme, sosiale medier og markedsføring direkte til forbruker. Nå forlater flere og flere merker blasé-chic for Gen Zs entusiastiske maksimalisme. I årevis, såkalt Millennial Blanding har styrt markedsførings- og skjønnhetsverdener. Men nå, i en alder av de-influencing og Tiktoks raske ære ærlighet, er det å være den kule jenta enda kul lenger?
Glossier ble ikke oppfunnet hjulet med sin markedsføring direkte til forbruker (DTC) og No-Makeup Makeup Tilnærming, men selskapet ga det en ganske makeover. Å flette sammen de to konseptene for å informere sin merkeidentitet gjorde Glossier til en innovatør i den økende digital-første DTC-skjønnhetsøkonomien. Merkets kombinasjon av tusenårs-rosa emballasje og DTC-markedsføring skapte en luft av fasjonabel eksklusivitet og mamma-og-pop-sjarm. Glossier gjorde minimalisme elegant med sin signatur babyrosa sprutet over alt fra produktene til den gjenbrukbare boble-pakk ziplock-emballasjen. Enkelheten til Glossier føltes som et løfte, et pust av frisk luft fra YouTube -kontureringsopplæringer, Saucy Blush -navn og glitrende skyggepaletter.
Glossier -modellen ble en Golden Beauty Business Standard, spesielt på 2010 -tallet da influencer ble en levedyktig karriere. Merker med lignende estetikk, prinsipper og markedsføringsstrategier begynte å finne lignende suksess, mens utallige DTC -virksomheter liker Det vanlige , Kosas og andre trivdes under en lignende modell.
Det anti-aspirerende ambisjonsmerket blomstret, og stoler på lokket av kule jenter, modeller og bloggere bevæpnet med feilfritt kuraterte Instagram-rutenett. De nye merkene som beskjærte hadde minimalistiske produktdesign, quippy annonsekampanjer og oppdragsuttalelser sentrert rundt enkelhet, ærlighet og rå skjønnhet som en livsstil. Det var en sminkerevolusjon marskalket av raffinement og nøysomhet; Det var ikke stilig å bry seg eller prøve hardt. Uanstrengt vakre mennesker brukte uanstrengt vakre produkter som om det hele var et faktum, som for å si, vi kan ikke la være å være slik!
Der bildet blomstret, gjorde også eksklusivitet; Den ettertraktede kule jenta -auraen holdt seg alltid utenfor rekkevidde. Glossiers spesielle oppgang til stjernestatus ble styrket av dens utilgjengelighet. Du kunne ikke kjøpe den i butikker, og for en stund kunne du ikke kjøpe den på nettet på grunn av den månedlige ventelisten for produktene. Det trengte ikke eller ønsket å være i butikker med alle de andre merkene. Den ønsket ikke at kjøpere skulle velge Glossier ved et uhell eller ledig kjøp etter litt surfing. Du måtte oppsøke det - du måtte komme direkte til merkevaren. Så hvorfor nå - etter all den suksessen - er flere og flere merker som søker grossistpartnerskap som Glossier og Sephora?
Bransjen endrer seg. Trender kommer ikke fra kjendiser eller rullebanen lenger, og de utvikler seg dobbelt så raskt. Tiktok har en enorm innflytelse på skjønnhetsverdenen - bare se på den løpende populariteten til Charlotte Tilbury's Hollywood feilfri filter eller dets mange antatte dupes. Produkter selges ut over natten takket være appen, men det kan også fungere som et hviskingsnettverk for produkter å unngå. Nettsamfunn holder forbrukerne informert og koblet sammen, enten det er utseendet til et produkt på forskjellige hudtoner, opprinnelsen til alle de umulige å uttale ingredienser, eller et antall andre emner. Gen Z ønsker å forkjempe hverandre og øke åpenhet, mangfold og tilgjengelighet i skjønnhet.
Luften av eksklusivitets Glossiers modell opprettet er ikke lenger fasjonabel. Gen Z ønsker ikke å være med på en hemmelighet; De vil være en del av et samfunn. De ønsker å finne produktene de elsker i en virkelig butikk, der de ikke trenger å ta med seg fraktkostnader eller forsyningskjedeproblemer når de vil ha en ny leppefarge. Gen Z går rundt den raske banen, opptatt av miljøpåvirkningen av å bestille alt på nettet og sulten på alt på en gang. Dette konseptet er ikke nytt-men nå er det for første gang mulig. Faktisk, med andre DTC-merker som allerede er tilgjengelige hos Multi-merkevareforhandlere, var Glossier en av de siste holdouts. Ved siden av resten av skjønnhetsverdenen tilpasser merkevaren seg til et marked der det ikke lenger er den kuleste jenta i rommet, og en del av dette betyr å gå der kunden vil ha deg.
Det er klart at Glossier ikke har noen intensjon om å gå inn i sin neste epoke som om den går bakover. Mens kunder endelig kan matche grunnskyggen eller fargeprøven den nyeste sky-malingfargen personlig i en av 600 Sephora-butikker over hele Nord-Amerika, er selskapets også ombygging av andre deler av Glossier-merket og opplevelsen. Ta for eksempel den nyåpnede flaggskipbutikken på NYC. Den nye butikken tar på seg en NYC Metro Flair med funksjoner som en tilpasset Glossier MTA-kortdispenser, estetiske klørmaskiner og Deadstock Limited-Edition Merch. Butikkene er bare en del av selskapets subtile rebrand mot å gjøre Glossier morsom. Det har også skiftet mot en raskere, mer fleksibel produktutgivelsesmodell som avduker nye produkter og nyanser hver fjerde til sjette uke.
Gen Z er over opptredende kult. Folk blir mindre redde for å be om hva de vil og feire å få det. Hvis alle bare vil ha det litt moro, vil Glossier inn på turen.
