Jeg bruker ikke ofte parfyme, men da jeg ble introdusert for Noyz (uttales ‘støy’), et duftmerke laget av gründer Shaun Neff , merkevareeksperten bak Sun Bum og Béis, tenkte jeg, Å, dette er interessant. Noyz er ny, ung og sprutete. For eksempel har den en parfyme kalt ‘ Sh ** ty dag , 'En oppløftende, koselig duft som gir en frekk langfinger til duftindustriens historie med blomstrende markedsføring uten berøring.
Der den tradisjonelle duftindustrien går til høyre, trekker Noyz til venstre. I stedet for å projisere perfeksjon, snakker det direkte til jenta på college som går gjennom hennes første hjertesorg eller fyren som løper sent til sommerens praksisplass som ikke finner bilnøklene sine. Vi tror flere kan forholde seg til en dritt dag enn å ri på en hest som ser ut som en supermodell, forklarer Neff.
Neffs teori var riktig. Noyz sine seks første parfymer, skapt av blyparfumeren Jérôme Epinette, nesen bak Byredo, har samlet en Hanial Fan basert på Tiktok .
Nå, like foran sommeren - en sesong med fester, eventyr og våte varme netter som kanskje eller ikke kan ende i tårer (hvem vet!) - utvider Noyz seg til en ny duftkategori: hår- og kroppståper, og du vil sannsynligvis se disse hvite aluminiumskulene overalt.
Fremover, alt du trenger å vite om Noyz hår , som lanserer 12. juni, pluss min ærlige anmeldelse.
Inspirasjonen
Neffs visjon for lanseringen: Ta den tradisjonelle kroppståken og snur den 180 grader. I stedet for en klar plastsprayflaske, er disse tåken plassert i vintage-hvitt aluminium. Målet mitt fra et visuelt synspunkt var å se annerledes ut, se dyrt ut og få det til å føles som noe du vil trekke ut av vesken eller kaste i strandvesken din, forklarer Neff.
Han trakk på sin erfaring med å jobbe på Sun Bum for å spikre det visuelle. Når du er ved bassenget på hotellet og du trekker ut Sun Bum Woodgrain -emballasjen, og noen ved siden av har en Coppertone eller bananbåt - det er bare en annen stemning, forklarer han. Tanken her var veldig lik. Mens noen av de andre tåken du kanskje gjemmer i vesken, er dette noe som kan være ute ved siden av drinken din ved bassenget, og det er en stemning.
De hvite aluminiumsflaskene og luene er fullt resirkulerbare, noe som også er en fordel. Det er fantastiske bærekraftsfaktorer, sier Neff, men avhandlingen min var å få dette til å se dope, føle seg dope. Ikke bare er det en fantastisk duft her inne, men opplevelsen er flott. '
Relaterte historier
Duftene
Håret
Først opp er Saftig kaos , som har notater om blodoransje, mandarin og vetiver. Denne kan best beskrives som en vri på Citus. Det fører med en trøkk oransje, en rolig og rolig duft, men kombinerer det med Vetiver, en uventet jordnær og maskulin baseanmerkning. Det er vanskelig å forklare, men når du sprayer det, forklarer Juicy Chaos fornuftig, forklarer Neff.
42 dollar på Noyz.com Da er det Hør, kjære , som har notater om karamell, honning og ingefær. Etter min mening, og i Neff, er dette den mest interessante duften av gjengen. Der de fleste søte dufter lener seg mot vanilje, er denne honninglukten noe helt annet. Det er sukkerholdig, men på en uventet måte.
42 dollar på Noyz.com Salt Avrunder trioen, og den har notater av havsalt, kokosnøtt og ananas - Neff ville at den skulle lukte som sommer i en flaske. Så klisjé som det høres ut, sier Neff. Det er sommer, og om sommeren ser du på en strand, salt, bare vært ute og hang med venner. Jeg er en surfer. Når jeg er salt, betyr det generelt at jeg bare fanget litt flott surfe og jeg har et stort smil i ansiktet. Det er stemningen.
42 dollar på Noyz.com Anmeldelsen
Som en ikke-perfume bruker kan min anmeldelse være ugyldig for deg. Imidlertid har Noyz lytter, honninghårmist raskt blitt en av favorittluktene mine. Den hvite aluminiumsflasken sitter på inngangsbordet mitt, og jeg sprayer den i håret mitt før jeg drar ut døra og inn i de klissete gatene i NYC for å ta F -toget. Det er i motsetning til enhver kroppståke eller duft jeg noen gang har prøvd. Det er søtt, men ikke vanilje-y. Det er et tilfeldig sexy drypp til honning, og å lukte dette får meg til å lure på hvorfor flere merker ikke lager honningparfymer. Min spådom? Noyz Hive vil vekke en trend i sommer.
