Black Hair Care Companies har spilt en viktig rolle i kulturens bane. Blant dem har det vært kult -standouts som gjenspeiler skiftene i skjønnhetsstandarder. De har vært en stift på kjøkkenovner og baderomsteller i generasjoner. Uten dem ville krøllene våre falt, endene våre ville synge, og livene våre ville dempe.
Hva gjør en kult Black Hair Care Brand ? Det er ubestridelig og unikt. Ingenting kan gjenskape den Black Gel, Pink Lotion eller Off-White Cream du manipulerer lokkene dine med. Hver gang det pryder hodebunnen eller trådene dine, hjelper det deg å forvandle til den versjonen av deg selv du vil presentere for verden.
Det er visse ting jeg tror alltid vil være ikonisk på grunn av nostalgi og forbindelsen til folks minner og vår kulturelle opplevelse, sier Maya Smith , frisør og grunnlegger av Doux . 'Det er virkelig det som definerer det jeg kaller et' Blueprint -merke 'kontra et' meg også. ''
Du vil oppdage disse merkene gjennom 'dine tanter, eller søstrene dine eller vennene dine, folk du møtte i kirken i de samfunnsrommene,' sier hun. 'Munnens ord reiste virkelig.' Selv å handle for disse produktene ble en delt opplevelse: 'Hvis jeg gikk inn i noen skjønnhetsforsyningsbutikk og ikke så den rosa lotionen, så jeg ikke spesifikke oljer, jeg så ikke bevegelser, jeg følte meg som' Åh, dette er ikke et sted som jeg er velkommen til å handle, '' sier kjendisstylist og skjønnhetspedagog Monaé Everett . '' De vil ikke ha mennesker med min type hår. ''
Cornell McBride Jr., administrerende direktør i Design Essentials (Grunnlagt av faren for 35 år siden), med-signerer den tilknytningen til samfunnet. Hvis det ikke er bærekraftig, hvis det bare er startet på en kjepphest og det ikke er grunnleggende, kommer det ikke til å vare, sier han. 'Det kommer til å gå opp som et rakettskip. Det kommer til å komme ned som et rakettskip. '
Cult Black Hair Care -merkevarer skaper kraftige bilder. De vekker minner. Hver svart jente husker lyse glider av fett og kammer nedsenket i flammer som markerte en spesiell anledning, sommerfuglklippene som markerte bildedagen, og duften av spritz-dekkede krøller som fulgte dem til skøytebaner og skoledanser.
De trøster og berolige. De tjener individer som ønsker å beskytte, uttrykke og forstå seg selv gjennom personlig utseende. De har tjent som skjold mot samfunnets ondskap, plattformer for identitet og springbrett for å oppnå økonomisk sikkerhet.
Design Essentials became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Disse produktene handlet om egenomsorg, ikke samsvar eller fortidens respektabilitetspolitikk. De bortskjemte og løftet svarte kvinner i et hellig rom. Hvis du så Design Essentials -produkter på salonghyllen, visste du at stylisten din var i ferd med å drepe den franske rullen din, omtrent som hvordan du visste påskefrisyren din var i ferd med å bli utført når du så Blue Magic eller Murray på komfyren.
Frøken Jessie's, et merke som hjalp til med å innlede den naturlige hårbevegelsen, tok også fly i et salongmiljø før han tok en mer DIY-vennlig, detaljhandelsfokusert tilnærming. Ved siden av Shea Moisture, Carols datter og Eden Bodyworks, hadde den som mål å utdanne forbrukerne om krøllene sine og styrke dem til å style dem.
***
Fremveksten av sosiale medier hadde stor innvirkning på merkene i svarte hår. 'Legacy-merker var ikke lenger i stand til å være bare å gå,' sier Everett. 'De hadde mye mer konkurranse.'
Fremveksten av plattformer som YouTube, Instagram og Tiktok ga forbrukerne en stemme og inspirerte dialoger. Mens noen puttet fagfolk mot den voksende DIY -bevegelsen, var det fremdeles en ærbødighet for stylistene som brukte produkter fra merker som Design Essentials and Motions. Det så bare annerledes ut. 'Du får det du kaller disse bransjeskiftene, sa McBride.
Mens McBride og teamet hans ikke tok opp disse bransjeskiftene umiddelbart ('Vi ignorerte det. Vi trodde ikke det hadde noe med salonger å gjøre,' deler han), har selskapet siden omfavnet endringene. Design Essentials har en robust tilstedeværelse på Tiktok, deler prosessene sine og fremhever teammedlemmer som kjemikerne bak formlene. 'Vi fortsetter å utvikle oss,' deler McBride. 'Du må holde deg oppdatert med tidene.'
McBride har kanskje ikke spådd retningen industrien ville flytte inn, men han forstår det. Du hadde sannsynligvis en naturlig nysgjerrighet rundt [det som skjer] bak merkevaren, sier han. 'For tjue, 30 år siden var det ikke så lett som det er i dag, ikke sant?' Sosiale medier, sier han, bringer 'forbrukeren din nærmere deg.'
Mens den ustabile naturen til sosiale medier betyr at du ikke alltid vet hva som vil resonere med brukere eller 'når det skal boble opp,' som McBride sier, er forbrukerne konsekvent tilbake til OG -merkene deres mødre og tanter elsket og omfavner nye, og beviser kultfavoritter som fortsatt har holdt makt. Som Everett sier: 'De gamle merkene, jeg tror ikke de kommer noe sted.
