'Hvorfor er det Beyoncé Lanserer du et hårpleiemerke? ' Det har vært spørsmål om million dollar blant kritikere siden hun droppet en teaser på Instagram I mai 2023. Noen av de kyniske tilbakemeldingene er rettferdig, ettersom nye kjendis skjønnhetsmerker fortsetter å komme raskt opp (mange overpromisete og underleverende). Imidlertid unnlater mye av diskursen å vurdere at å gå inn i hårpleieindustrien er like naturlig for henne som å opptre på globale stadier (med andre ord er det fornuftig).
Beyoncé's mother, Tina Knowles , jobbet som frisør, og multihyfenatet vokste opp i salongen hennes i Texas. For ikke å nevne, dronning Beys hårreise har vært på full visning gjennom hennes nesten tre tiår i underholdningsindustrien. Hun har eksperimentert med farge og slitt hver tenkelig stil - fra parykker til vevs til fletter - alt prioritere helsen til hennes naturlige hår . Disse erfaringene bygde grunnlaget for Cécred, en inkluderende linje som tilbyr ytelsesdrevne, ekspertvettede produkter og hedrer globale tradisjoner.
I forkant av lanseringen kunne jeg høre fra Cécred -teamet fra første hånd om visjonen for merkevaren og Opplev produktene via en omfattende salongavtale. Lær mer om Beyoncés nye merkevare -merkevare nedenfor.
Merket
Tina Knowles—Cécred's vice chairwoman—vividly recalls spending time in her salon, mixing several hair care products with natural oils og butters to create what her clients needed. Cécred brings her days of concocting healthy hair potions full circle. The brog is a physical manifestation of her og Beyoncé's years-long desire to combine haircare traditions from across the globe with patent-pending technology og innovative ingredients.
'Etter min egen erfaring med å betjene klienter, elsket jeg å være vitne til gleden de følte å se håret bli sunnere, skinnende og mer levende, sa Knowles i en pressemelding. Jeg har personlig vært vitne til hvordan disse produktene har stoppet brudd i sporene. Jeg har sett transformasjonene fra å bruke disse produktene på alle forskjellige hårtyper og teksturer, og resultatene har vært fantastiske. '
I seks år har Beyoncé og moren jobbet bak kulissene med et team med dyktige frisører ( Neal Farinah er merkets ledende globale stylist), trikologer ( Dr. Herd Williams er utdanningssjef), bransjeledere (tidligere Milani Exec Grace Ray er administrerende direktør) og forskere til å utvikle Cécred. Sammen implementerte de streng salong, laboratorium og klinisk testing for å sikre at merkets produkter er til fordel for alle hårtyper og hårtilstander (fra fargebehandlet til varmestil).
'Reisen til å lage Cécred har tatt år, og jeg er så stolt over å endelig avsløre hva vi har jobbet med,' delte Beyoncé i en pressemelding. Som en svart grunnlegger var det viktig for meg å konsentrere meg om hvor jeg så det største behovet for sunn hårpleie og å plassere vitenskapelig innovasjon og produktytelse fremfor alt annet. Vi startet med å prioritere behovene til strukturert hår som mitt, sammen med andre typer og teksturer som trenger mer fuktighet og styrke. '
Hun fortsatte, og sa: 'Hele livet og karrieren min, jeg har brukt håret på så mange forskjellige måter: naturlige, flatstrykede, fletter, fargede, vever, parykker. Jeg vil at alle skal ha frihet til å uttrykke håret på måter som får dem til å føle seg bra, så jeg begynte med å skape det essensielle for hår- og hodebunnshelse. Min visjon er å være en inkluderende kraft av dyktighet i hårpleieindustrien mens jeg feirer hårritualer på tvers av globale kulturer og hjelper til med å fjerne hårmyter og misoppfatninger på alle sider.
Cécred drives av en rekke oljer, smør Fermentert risvann , og teknisk fremover ingredienser. Stjernen i showet er imidlertid dens patentsøkte bioaktive keratinferment-sammensatt av bioaktiv keratin, Lactobacillus gjæring og honning . Dette komplekset er designet for å trenge dypt inn i hårets cortex og erstatte utarmede proteiner. På sin side hjelper det med å styrke skadet og sterkt manipulert hår. I følge merkevaren I en klinisk laboratorietest fant resultatene at den bioaktive keratinfermenten gjenoppretter hårets glans, gjør håret to ganger mer motstandsdyktig mot brudd og gjør håret to ganger jevnere.
Utover å lage kraftverksprodukter, er Cécred -teamet også fokusert på å gjøre inntrykk. Merket samarbeider med Beyoncés Foundation, BeyGood , for å opprette Beygood X Cécred Fund. Hvert år vil fondet bidra med 500 000 dollar til stipend fra kosmetologskolene og Salon Business -tilskudd for å sikre at det profesjonelle stylistsamfunnet støttes.
Produktene
Merket debuterer med åtte produkter, og dubber redigering av 'The Foundation Collection.' Den inneholder alt som trengs for å rense, tilstand og reparere håret, slik at du trygt kan style det på hvilken som helst måte du velger. Alle produktene er grusomhetsfrie og detaljhandel for under $ 55, og de fleste er tilført et signaturtempel Oud duft .
Produktvalg
Min anmeldelse
I begynnelsen av februar ankom jeg Neal Farinah Salon i Brooklyn for Cécred Press Preview, idrettslig krøllene mine og klar til å lære alt om merkevaren. Etter å ha chattet med Cécred -teamet om produktene, var det på tide at salongavtalen min skulle begynne. Det startet med en konsultasjons- og hodebunnsanalyse utført av Dr. Williams. Da hun flyttet kameraet over hodebunnen, så jeg merkbar oppbygging og olje. Basert på disse funnene og hårmålene mine (opprettholdt fuktighet og generell hårhelse), laget hun en tilpasset resept på Cécred -produkter.
Stylisten min begynte med først å bruke den avklarende sjampoen
Derfra brukte vi den fuktighetsgivende sjampoen for å gi ekstra fuktighet i håret mitt. Den slynger seg pent og gir massevis av glid, noe som gjør det mye lettere å avgift de knyttede krøllene mine. Når håret mitt var grundig renset, var det på tide å bruke den fermenterte risen
For å hjelpe meg med å visualisere hvordan produktene fungerte med min naturlige tekstur, kjørte stylisten min fuktighetsoppsetningslotion og nærende hårolje gjennom krøllene mine. Førstnevnte er en utrolig lett fuktighetsgivende krem som smeltet rett inn i håret mitt - som hjelper til med å definere krøllene mine, forbedre mykheten og bekjempe frizz. Oljen føltes like vektløs og la en vakker glans i håret mitt.
Fordi jeg ønsket å få en silkepress i stedet for å la håret være i en vask og gå, skyllet vi håret igjen ved å bruke den fuktighetsgivende sjampoen før jeg tørker og stryk det. Da stylisten min var ferdig, så håret mitt ut som bokstavelig glass. Det var utrolig skinnende, sprett og vektløs - og jeg kan trygt si at det er det beste håret mitt noensinne har sett og følte etter en silkepress. Etter stylingøkten min vurderte Dr. Williams hodebunnen min en gang til, og det var ingen spor av skitt, oppbygging eller olje.
Unødvendig å si at Cécred -produkter gjør det de hevder (og deretter noen). Siden min utnevnelse har utallige venner og familiemedlemmer komplimentert håret mitt, og påpekt hvor sunt det ser ut. Jeg er spent på å fortsette å bruke Foundation Collection hjemme slik at håret mitt kan fortsette å høste fordelene med Cécred.
Beyoncé's 44 Best Hair Looks Prove Why She's a Total Beauty Icon
