For noen år siden ville du åpne telefonen, trykke på Instagram- eller Tiktok-ikonet og bla gjennom utallige hudpleiesentriske videoer av folk som viser frem ti-trinns rutinene, dampet porene eller påførte en maske. Kanskje du til og med kjøpte et hudpleier -kjøleskap for å lagre produktene dine, eller implementerte en grundig rutine i jakten på glasshud. Men i det siste virker det som om en annen kategori har overtatt Skincares anerkjente sted som den hotteste billetten i skjønnhetsverdenen, både på telefonen og IRL: duft.
Det er Tiktok drar . Det er dupes. Det er parfymeinnholdsskapere. Det er Mikro-trender Oppmuntre oss til å lukte mer, prøve mer, kjøpe mer. Merker faller Kroppsståker , flankers og nye dufter med stadig økende priser. Kjendisdufter er ikke noe nytt, men store stjerner liker Bella Hadid og Kylie Jenner kommer nå inn på handlingen, og deres dufter får førsteklasses plassering på supertailere som Ulta. Og det er ikke bare for voksne! Kid- og tween-spesifikke duftlinjer har truffet hyllene i stadig raskere hastighet, som det bedårende, fargerike merket Evereneden —En mye søtereversjon av juicebaren og Bonne Bell Body -sprayene jeg ettertraktet som barn. Mens skrubber, serum og flekkbehandlinger aldri vil forsvinne, føles det som parfyme har sveipet søkelyset. Er duften den nye hudpleien?
Hvis du ser på tallene, peker alle tegn på ja. Ifølge en rapport Av markedsundersøkelsesselskapet Circana var duft den raskest voksende skjønnhetskategorien i 2024 basert på både solgte enheter og dollar, som økte med 12% i prestisjemarkedet. Fra 2024 er duftmarkedet verdsatt til 31,41 milliarder dollar, og er forventet å treffe 49,05 milliarder dollar innen 2030. På den annen side avsluttet hudpleien 2024 som den mykeste voksende skjønnhetskategorien, bare opp 2%.
Personlig har jeg vært besatt av parfyme siden jeg kan huske, inspirert av mamma Chanel nr. 5 Støvpulver og Liz Claiborne dufter. Jeg har brukt timer på å pore over Parfymer A-Z av Luca Torino og Tania Sanchez, a.k.a. Parfymeelskerens bibel og parfymeblogger. Jeg har dusinvis av dusinvis av parfymer, fra billige spenning til superverdige dufter. Mens jeg ikke legger ut, dypper jeg i Perfumetok, og det virker som om duft bare blir mer og mer populær der også. Men hvorfor er det? Hvor kom den plutselige interessen for alle duftene fra?
Mine venner Tynan synker og Sable Yong er vertskap for den populære parfyme -podcasten Lukte deg senere, Der de dekker alle ting lukter relatert-inkludert denne nåværende eksplosjonen av alle parfymer. Det er også noe vi snakker mye om, gitt vår historie i rommet. I følge vasker er sammenligningen av duft som den nye hudpleien en passende. Internett og sosiale medier ga alle det fungerende ordforrådet for å snakke om hudpleie på en måte som fikk dem til å føle at de hadde en arbeidskunnskap om det, sier han. Jeg tror det samme har skjedd i duftindustrien. Det gir folk et vindu inn i noe de en gang følte seg stengt ute av. Jeg tror at interesse og nysgjerrighet i duften i stor grad har vært der, men den har [tidligere vært] utilnærmelig. Nå, å gi folk det fungerende språk for å forstå hva de liker og hvorfor de liker det. Sinks siterer Covid-19-pandemien som begynnelsen på duftfenomenet; Mange brukere av sosiale medier snakket om parfyme eller brukte det til å transportere seg hvor som helst annet enn soverommet sitt. Vi satt alle fast inne i husene våre i to år og limt på telefonene våre, og jeg tror det er bensinen i ilden til duftets økning.
Yong sier at selv om duften alltid har vært en eviggrønn skjønnhetskategori, er Gen-Z og Gen Alpha medvirkende til sin popularitet på nettet. (Deres kjøpekraft er også vokser raskt .) Gen-Z og Gen Alpha er de mest individualistiske og uttrykksfulle, med fokus på ekthet og selvuttrykk. Duft har alltid vært et verktøy for det. Duft, som sminke, er en enkel måte å fortelle verden hvem du er uten å si noe. Du kan formidle så mye på bare noen få sprayer, matche duften din til antrekket ditt, byste ut av dårlig humør eller bruke duft som litt luksus før sengetid.
Duftkategorier vokser også, og utvider horisonten til hva parfyme kan være. Jada, du kan knipse opp en klassisk en-unse flaske parfyme, men du kan også oppleve duft via kroppslotions, kremer, skrubber, hårparker, oljer og faste stoffer , som generelt er rimeligere enn en eau de parfum. Body Mists, som var populære i løpet av ungdommene mine fra 2000 -tallet, har hatt ganske godt comebacket, med til og med store merker som dyppet tærne (eller er det nese?) I kategorien; For eksempel koster Daises duft Body Mist for bare 5,99 dollar, eller i utgangspunktet samme pris som en latte. (Cicana påpeker at salget av 'verdibaserte og lagdelte produkter' som kroppsmistier økte med 94% i 2024, og hårdufter økte 32%.)
Det er et lavere inngangspunkt, slik at du kan bygge din egen lille garderobe, oppleve flere dufter og føle deg som en duftekspert, sier vasker. Å eksperimentere med disse mindre dyre duftene eller ta deg tid til å snuse rundt på din lokale Sephora, Ulta eller varehus hjelper deg å lære deg duftspråket. Gleden og spenningen ved duften er alt i eksperimenteringsfaktoren.
En representant for Ulta Beauty fortalte meg at forhandleren for tiden har mer enn 100 duftmerker og har sett et sterkt engasjement i duftkategorien med gjester i alle aldre; Dette inkluderer også stearinlys og dufter fra hjemmet. Gourmands er for tiden populære, så vel som fruktige blomster, huddufter og kjendisparfymer som Ariana Grande's R.E.M. Kirsebærformørkelse og Billie Eilish er din tur . Forhandleren har også lagt merke til flere Gen-Z-gjester som shoppet mennenes duftkategori, spesielt dufter fra YSL, Armani, Dior, Rabanne og Valentino. Og de stopper ikke der. Vi ser frem til å fortsette å utvide duftsortimentet vårt i år, sier representanten.
Til tross for at mye av parfymesamtalen skjer på nettet, i hjertet, er det noe du må oppleve i den virkelige verden, ikke bak skjermen. (Apple har ikke oppfunnet Ismell ennå.) Duft er i utgangspunktet den ultimate samtalestarteren, og uptick i parfymeinnhold, nye dufter og parfymebyttehendelser kan peke på et ønske om ekte, person-til-person-forbindelse. Ærlig talt, jeg tror alle liker å bli fortalt at de lukter godt, og det er grunnen til at folk vil lukte godt, sier Yong. Vi er sosiale skapninger som ønsker menneskelig kontakt.
