Betyr Pantone 219 C noe for deg? Det skal. Det er overalt akkurat nå, fordi Pantone 219 C er Barbie Pink. Og bare i tilfelle du har sovet under plasttaket i Barbie Dream House, er det rosa pandemonium fordi Barbie Film, ut 21. juli, har en markedsføringsstrategi som får Kris Jenner til å se lat ut. Det er reklametavler og benker pusset i Pink over Los Angeles, uendelige merkevaresamarbeid og en global turné med rollebesetningen (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa og Ryan Gosling, for å nevne noen)-Alongside medforfatter og regissør Greta Gerwig. (På grunn av skjermaktørene Guild Strike, klarte de ikke å gjøre sine siste stopp i Berlin og New York.)
Det er ingen spørsmål: vi er helt klart i Barbie -tiden vår. Men hvorfor er voksne voksne (som meg selv) besatt av en film om en dukke - spesielt en som har vært historisk problematisk når det gjelder skjønnhetsstandarder og kroppsbilde? Til filmens ære takler den samtalen og deretter noen. Og etter å ha besøkt verden av Barbie i Santa Monica, der dukkens historie vises for massene, Barbie har utviklet seg på en stor måte. Men jeg har tenkt mye på hvorfor denne besettelsen av barndommen har dukket opp igjen og nådd ut til flere smaksmakere i skjønnhetssamfunnet for å få lest om jeg var alene i tankene mine. Foran utforsker de den ubestridelige Barbie -besettelsen og hvorfor vi alle lykkelig er limt på skjermen.
Møte ekspertene
- Jen Atk er en kjendisstylist til kunder som Hailey Bieber Kardashians, og er grunnleggeren av Hair Brands Mane og Ouai.
- Amy Liu er grunnleggeren av Beauty Brand Tower 28 (og hun har til og med en Barbie laget i sin likhet).
- Lauren-Ashley Beck er en innholdsskaper og vert med over 500 000 følgere på Tiktok, kjent for sin dekning av Barbie -bevegelsen.
- Darly Dary er hovedmakeupartisten for Eufori og grunnleggeren av Half Magic Beauty.
Barbie -effekten
Barbie Markedsføring dukket opp på DC Pride Parade, en episode av The Bachelorette, og Summer Baking Championship. Det er omtrent 800 Barbie samarbeid i mitt løse estimat, som Brandstrateg Moshe Isaacian har fagmessig skissert på Twitter . Det er en Barbie elektrisk tannbørste, Barbie -tepper, en Barbie Xbox, høye hæler, kosmetikk, martini -glass, hundeklær, og listen fortsetter. Airbnb skapte til og med et faktisk Malibu Dream House (overtent av Ken, et nikk til filmen). Fenty Beauty har teased a pink lip product that fans speculate har something to do with the movie.The film har its own Instagram presence with 119,000 followers, og guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, og @barbiethemovie TikTok account har over 600,000 followers alone.
I tillegg til alle presse- og forbruksvarer, har det vært massevis av innhold om filmen, fra å dekke skjønnhetsutseendet og garderoben til å spekulere i filmens plot. Alt det å si: Folk kan ikke få nok av alle ting Barbie, selv inkludert.
Det ber spørsmålet: hvorfor ?
Jeg har ikke spilt med en Barbie -dukke på flere tiår. Jeg har ikke nødvendigvis tenkt på Barbie de siste umpteen årene - med unntak av når jeg tenker på Nicki Minaj eller Barb fra Stranger ting . Den siste samtalen om Barbie i den kulturelle zeitgeisten som jeg var interessert i, var at hun satte urealistiske standarder for kvinner og tilsynelatende proporsjonalt ikke skulle være i stand til å gå oppreist. Så hvorfor er jeg rask med å analysere alle størrelser med informasjon om denne filmen, som om den vil røpe den sanne betydningen av livet? Hvorfor vil jeg ha alle kollapsene? (Inkludert Crocs!) Hvorfor kjøpte jeg billetter til meg selv og et halvt dusin av vennene mine til 19:00 20. juli, et døgn før filmen offisielt slipper ut, og planla å møte opp til teatret i full barbiecore -estetikk? Jeg mistenker at nostalgi spiller.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie er meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z og even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Som avbildet i en teaser for filmen , Ble barn henvist til å ta vare på babynkedukker før Barbie kom inn i markedet. Og da hun gjorde det, var hun det motsatte av en babydukke; Hun var glamorøs, hun var voksen, og hun hadde en karriere (og senere, en mangfold av karrierer). De fleste av oss kan huske Barbie fra barndommen, enten vi elsket eller avsky henne, hun var en stift i flergenerasjons barndom.
Jeg har alltid vært Barbie -fan, sier Jen Atk , kjendisstylist og grunnlegger av Meg og Ja . Det jeg likte med Barbie for min generasjon, var at de ga oss fortellingen om at hun kunne gjøre hva som helst: hun kunne være en astronaut, hun kunne være en arbeidende kvinne - hun kunne være sjef. Atkin husker hvordan Barbie innledningsvis var en lapp; Hun var ikke så mangfoldig som hun er nå. Hun kan ha hatt venner som Christie og Teresa, men nå er hver dukke Barbie, uansett hvordan de ser ut. Takk, Gud det er forandret, men [da jeg var barn], var Barbie ikke annerledes enn musikkvideoene eller filmene eller tenåringsmagasinene, sier Atkin, om mangelen på inkludering. Før Internett, før Instagram, fikk vi nettopp dette ideelle bildet; Det er så morsomt å se nå hvor mye de har utviklet seg.
Atkin, som spøkte sin første klippeklient var Barbie, antyder at hennes Mormon -oppvekst kan ha hatt noe å gjøre med sin karriere og nåværende hobby for å samle vintage Barbie Dolls. Vi hadde virkelig ikke lov til å gjøre mye, men jeg tror at det det virkelig kom ned til var Barbie var vårt eneste trygge leketøy, sier Atkin. Det var en slags fantasi. Det gjorde et så stort inntrykk på meg som barn - jeg elsket ideen om glamouren i det hele. Jeg vet ikke, kanskje ubevisst at det bare ble hos [meg]. Jeg tror det snakker til den lille ungen i oss alle.
Den psykologiske appellen til nostalgi
Det kan være ekstremt tusenårsskift av meg å minne deg om dette, men vår generasjon har hatt et grovt om det, så kanskje vi leter etter dopaminutløsere der vi kan finne dem (enten det er gjennom film, regres til barnlig atferd, klærne og sminken vi bruker, eller alt det ovennevnte). Verden tålte en global pandemi, etterfulgt av en rasekraft, i løpet av et valgår for oss amerikanere - nok til å få hodet til noens til å snurre. Nå, tre år senere, er det ikke sjokkerende at vi kanskje leter etter litt levity, noen lyspunkter, litt trøst, litt morsomme-enten det er knallfarget leppestift, kler oss ut i vårt beste 90-talls utseende, eller cosplaying som en dukke som gjør oss nostalgisk for lykkeligere, enklere tider fra barndommen.
Det er ikke sjokkerende at vi kanskje leter etter litt levity, noen lyspunkter, litt trøst, litt moro.
'Jeg synes [Barbie er] lykkelig, og det er noe alle virkelig leter etter, sier Amy Liu , grunnleggeren av Tower 28, som også har sin egen Barbie laget i sin likhet. Alt om [filmen] føles så lykkelig og så lyst og som om du er en del av noe. Hun sier at Barbie også handler om evolusjon og vekst. Verden er et slags dyster sted og ideen om at noe som er gammelt faktisk kan utvikle seg, det er virkelig inspirerende. Jeg føler også at Barbie på noen måter er et tegn på håp. Hvis Barbie kan endre seg, kan ikke [noe] endre seg?
Barbie er now a feminert og comes in a variety of shapes, sizes, abilities, og ethnic backgrounds, something all sources interviewed for ther story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh ther er you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost ther symbol of evolution in a lot of ways og I think it really gives people hope. It's ther idea that something we've known for so long can change og can be better.
Det er også et element av det det som går rundt, kommer rundt - det som er gammelt er nytt igjen, historien gjentar seg, etc. som spiller inn i fanatismen. Barbie er nostalgisk og det er trøst i fortrolighet.
På tusenårssiden har vi alle vårt komfortvisning fra barndommen som vi kan gå tilbake til og rømme, og det er egentlig det Barbie lar oss gjøre, sier Lauren-Ashley Beck , en innholdsskaper og vert med over 500 000 følgere på Tiktok. Da jeg så [filmen] forhåndsvisning av Billie Eilishs nye sang 'Hva ble jeg laget for?' Og det viste frem alle de forskjellige scenene med Margot Robbie som fløt fra taket, det tillot meg å flykte inn i en verden som jeg føler at jeg pleide å flykte til ved å leke med disse Barbies. Det føles som en varm klem. Verden er et så tungt sted og Barbie gir oss en flukt - og vi trenger ikke å føle oss dumme over det.
Verden er et så tungt sted og Barbie gir oss en flukt - og vi trenger ikke å føle oss dumme over det.
Beck deler at hun vil kjøpe alle kollaps og føler seg ikke for gammel til å engasjere seg med dem heller. Hun husker at hun vokste opp med en Teresa -dukke, en av Barbies brunette venner av spanske arv som ble introdusert i 1987. Folk higer etter menneskelig forbindelse, og vi snakker alle om Barbie, og til og med bare oss snakket om [filmen], jeg hadde bokstavelig talt glemt [mine] minner om Teresa og har det største smilet i ansiktet bare tenkt på disse tider.
Barbie -filmenes 360-graders markedsføringsstrategi
Filmen formidler at Barbie er mer enn en ting - hun er mange ting. Det samme er tilfelle for vår nåværende entusiasme for henne. Kanskje er vi besatt av denne filmens utvidede univers fordi vi ønsker et stykke av barndommen i stressende tider, men kanskje er det også fordi vi ikke kan unnslippe det på nettet.
På en måte er ikke folk bare besatt av Barbie, men de er besatt av Pink, som er synonymt med merkevaren (og modig). Innboksen min er fylt med rosa produktbaner fra merker som ikke offisielt lisens med Mattel, men ønsker å utnytte Barbiecore -trenden. Ifølge Liu, fordi filmens markedsføring har vært så konsistent, er det kanskje en annen grunn til at vi alle er fiending for Barbie.
Du kan ikke benekte det faktum at jo oftere du ser noe, jo mer tiltrukket blir du til det, sier Liu. Jeg ser gjennom feeden min og alt er varmt rosa. Det er en del av det som bare blir normalisert. Det er en del av det, men den andre delen er ærlig talt, jeg tror det føles lykkelig.
Til Lius poeng har vi blitt repetitivt matet Barbie -innhold til den bedre delen av 2023, og enda mer de siste tre månedene da filmen først ga ut bilder av alle Barbies og Kens og begynte sin flom av innhold. Til og med den virkelige geriljamarkedsføringen-som bussbenkene og reklametavlene-ble dekket på nettet. Det har vært altomfattende Barbiemania, og filmen er ikke en gang i teatre ennå. Darly Dary , grunnlegger av Half Magic Beauty and Makeup Department leder Eufori , antyder at vi alle snakker om og begjærer Barbie fordi det er slik i ansiktet ditt, men når en trend som Barbiecore blir populær på apper som Tiktok, ser vi mer av det fordi skapere utnytter og drar nytte av trenden - de er ikke iboende interessert i selve emnet.
Hvis det blir populært nok, vil alle og alle etterligne det, som er både skummelt og litt urovekkende og slags fantastisk, sier Davy. Dette kan også føre til at millioner av mennesker overalt blir inspirert. Davy sier at fordi Barbie er et globalt arvemerke, er det også mer velsmakende å lage innhold rundt fordi du ikke trenger å se filmen for å forstå hvem Barbie er. Du vet bare iboende.
Takeaway
Faktum er at Barbie er tilbake, baby. (Foreløpig, i det minste.) Hun bringer oss tilbake til våre bekymringsløse dager, hun er ambisiøse, og hun er noen som hjalp oss med å tro at vi kunne gjøre hva som helst (og at det å være glamorøs ikke tar bort vår intelligens, heller). I filmen har Barbie utviklet seg videre, med tanke på eksistensielle temaer som vårt formål i livet, hva det vil si å være menneske og til og med død. Det er en leksjon at vi alle er flersjiktet og dimensjonale mennesker-vi kan elske varmrosa øyenskygge og bry oss om det sosiopolitiske landskapet, og det er ikke 'dumt.' Men det er også en trøstende dose nostalgi - en fristelse som er vanskelig å ignorere.
[Barbie] føles som en fredag kveld klokka 08.00 når den splitter nye Disney Channel originale filmen er i ferd med å komme ut at de har ertet hele måneden, sier Beck. Du har sett alle disse bak kulissene-videoene, stjernene synger om det, og laget alle disse musikkvideoene. Og til slutt er det 8:00 fredag kveld etter skoletid, og moren din skal la deg holde deg oppe for å se denne filmen. Slik føles det for meg.
