Branded Eye Gels er det nye skjønnhetsstatussymbolet

Pandemien er for alltid etset i minnene våre, uansett hvor mye vi heller vil glemme den. I en tid da menneskelig interaksjon var begrenset og nyhetene var dyster, var det å etablere egenomsorgsrutiner hjemme var en måte vi forsøkte å gjenopprette en viss følelse av normalitet og innlemme glede tilbake i livene våre. EN avstemning Å kartlegge over 2000 mennesker i desember 2020 konkluderte med at '75% av amerikanerne mener egenomsorgsaktiviteter kan bidra til å redusere stress, 'med 40% som er enige om at spa-ritualer hjemme er en effektiv praksis.

Med all DIY-skjønnhet og egenomsorgsinnhold som oversvømmer innmatingene våre, kunne ingenting ha forberedt oss på fremveksten av Øyelapper . Fra Dieux's Forever Eye Mask til Topicals 'bleknet under øyemaske, ble logo-uthornede lapper under øyet viralt.

Møte ekspertene

• Chinino Chido rett er medgründer av Bolden Company.
• Elina Sofia Wang er medgründer og administrerende direktør i ESW Beauty.

Fremveksten av øyelapper

'Eye Mask Market -inntektene ble verdsatt til 1,2 milliarder dollar i 2024 og anslås å nå USD 2,5 milliarder innen 2033, og vokste med en [sammensatt årlig vekstrate] på 8,5% fra 2026 til 2033,' ifølge en rapportere Publisert i februar. Men hva er all hypen? Det er ikke som om øyelapper er et nytt konsept.

Digitale påvirkere er i stor grad kreditt for slik vekst, iført dem i offentlige rom, som som tog og klubber , som man ville et par store nyanser eller en bunke med armbånd. Ikke lenger akkurat en løsning for puffy øyne, popularisering av Øyelapper har gjort dem til symboler på selvuttrykk.

'Vi har sett våre Våkne under øyelapper Transformasjon fra et funksjonelt produkt til et livsstilstilbehør, fremheve kundenes stil og oppmuntre til gjentatte kjøp, sier Boldens medgründer Chinelo Chidozie. 'En kommentar til Tiktok som har holdt meg hos meg,' øyelappen gjør det som ellers ville være en verdslig hudpleierutine mer interessant og verdt å dele. ''

Dette skiftet fra å ha på seg under-øye-lapper bak lukkede dører til å legge ut selfies med dem eller bruke dem utenfor, er en refleksjon av tidene: hudpleieprodukter har fått en dypere betydning for yngre forbrukere. Ulta Beauty and Bread Financial kartlagt 1.849 amerikanere, og 34% sier skjønnhetsrutiner er en form for selvuttrykk. I tillegg rapporterer 52% av Gen Z ved bruk av skjønnhetsprodukter for å vise frem forskjellige aspekter av identiteten deres, etterfulgt av årtusener på 48%. Til sammenligning rapporterte bare 33% av Gen X og 20% ​​av boomers sistnevnte.

Å kommunisere status gjennom skjønnhetsprodukter er ganske vanskelig å gjøre. Med mindre du viser folk sminkesamlingen din eller forteller dem hva du har på deg, hvordan vil de vite det? ' @Thedigifairy sa i en tiktok. 'Men hvis du bruker en øyemaske dekket i en merkevare -logo utenfor, blir det veldig tydelig.' Hvis Gen Z og Millennials ser på skjønnhet som en form for selvuttrykk eller status, slik Digi Fairy uttrykker det, er det perfekt fornuftig å rocke en logofylt øyeoppdatering. Du kan enkelt kommunisere dine interesser og estetikk gjennom dette ene enkle produktet.

Den trendy design av øyelapper

Merker på tvers av alle prispunkter har lent seg inn i trendy logo-tunge design. Luksuriøse etiketter, som Chanel og Dolce

Fremveksten av øyemasker har også gitt vei for andre kreative tar på seg produktet, med merkevarer som eksperimenterer med former, farger og ordtak. KNC skjønnhet, for eksempel, har en gjenbrukbar lilla øyemaske emblazonert med ordet 'egenomsorg'. ESW Beauty lanserte sin Iced Chai Latte Energizing og Strawberry Matcha Latte Depuffing Øyelapper in September 2024. The vegan hydrogel strips feature a unique cloud shape. 'We love seeing our dreamers share photos with our Øyelapper, og it's even more meaningful to see them sharing the experience, not akkurat the product,' co-founder Elina Sofia Wang says.

Man kan hevde at å bruke øyelapper som tilbehør til selvuttrykk er grunt. Imidlertid er det ubestridelig verdi i å normalisere egenomsorg, spesielt i et så svulstig sosialt og politisk klima. Det som er enda bedre er at den digitale boom av øyelapper gir en mulighet for brukere å bygge og få kontakt med fellesskapet. Wang sier: 'Flere mennesker ser nå hudpleie som et essensielt aspekt av generell velvære, med sosiale medier som inspirerer mange til å ta rutinene sine mer alvorlig.'

Chidozie er enig i at praksisen med å prikke på seg selv, noe som en gang var personlig og privat, nå har blitt en felles opplevelse. Hun legger til, 'Trenden oppmuntrer også til åpen egenomsorg uten skam. Det fremmer egenomsorg som en essensiell del av velvære, ikke en luksus. '

Den endelige takeaway

Både Wang og Chidozie spår at øyelapper vil forbli et forsettlig skritt i hudpleieregimene våre. Wang sier: 'De har blitt en essensiell del av hudpleierutiner, og når industrien fortsetter å innovere, vil vi sannsynligvis se enda mer avanserte formuleringer og behandlinger.' Chidozie spår at 'den estetiske evolusjonen vil fortsette med enda mer design-fremover lapper.'