Eva NYC lanserer sine prisbelønte hårpleieprodukter med et helt nytt utseende

Eva NYC er et av de mest gjenkjennelige hårpleiemerkene. Den livlige tie-dye-emballasjen sitter fremtredende i hyllene til masseforhandlere som Ulta Beauty, Walmart og Target, noe som gjør det umulig å overse. Siden debuteringen i 2012 har Eva NYC fått ros for sine iøynefallende, bærekraftige og rimelige produkter (alle er under $ 20). Og i fjor førte Hair Care -etikettens innsats til at merkevaren snagging Ulta Beauty har ettertraktede 'Conscious Beauty Brand of the Year' -prisen.

Med så mange utmerkelser og bevist suksess, er det rimelig å anta at en relanseres ville være det siste i merkets sinn. Det motsatte er imidlertid sant. I dag, Eva NYC innleder et nytt kapittel med ny emballasje og produkter. Foran deler merkevarepresident Annie Kolemainen alt du trenger å vite om Eva NYCs oppdaterte utseende.

Den nye emballasjen

Kolemainen erkjenner at forbrukerne vil være raske til å spørre: 'Hvorfor lansere merket?' Svaret hennes er enkelt: 'Eva NYC er en effektiv og bærekraftig merke. Relansering handler om å doble ned på det. '

For Kolemainen og teamet hennes var det første trinnet i Reimagining Eva NYC gjennomgått emballasjen. Det første forbrukerne vil legge merke til er at merkets signaturbindings-estetikk ikke lenger er. I stedet har hvert produktsortiment nå en forenklet fargepalett inspirert av helteingrediensene, noe som gjør det lettere å finne ønsket produkt mens du surfer på hyllene. Vi innså at vi manglet mange forbrukere basert på utseendet og følelsen av emballasjen vår, sier Kolemainen. 'Det føltes ikke bærekraftig for dem, så vi ønsket å sikre at den nye emballasjen representerte det merket handler om. Vi hentet mye inspirasjon fra området rundt kontoret vårt i Brooklyn for å lage farger som føltes forhøyet, premium og kreativ. '

Utover visuell identitet, prioriterte Kolemainen å styrke bærekraften til emballasjen. Siden oppstarten har Eva NYC brukt resirkulert aluminium, men relanseringen ga en mulighet til å svinge. Nå har merkevaren gått over fra 25% resirkulert aluminium til minimum 50% etter forbruker resirkulert plast (PCR), noe som reduserer totale klimagassutslipp med omtrent 30%, ifølge merkevaren. Bærekraft er en reise, sier hun. 'Vi slet med å få over 25% resirkulert aluminium, så da vi tenkte på hva som er best for merkevaren og miljøet, landet vi på resirkulert plast.'

Kolemainen sier at å velge resirkulert plast også vil forbedre forbrukerens opplevelse hjemme. Jeg vil være ærlig og si at bruk av sjampo og balsam laget med aluminiumsbokser og pumper i dusjen egentlig ikke er en brukervennlig opplevelse-du kan ikke alltid få hver eneste unse, sier hun. Det er nettopp grunnen til at den nye sjampoen og balsamene ligger i en myk, klemmer flaske.

Handle merkevaren | Eva NYC

De nye produktene

Du kan være trygg på at dine favoritt Eva NYC-produkter, som terapi-sesjonen Deep Conditioning Hair Mask og Mane Magic 10-in-1 Primer, ikke kommer noe sted. Imidlertid er det noen få oppdateringer å se frem til. Vi har vært veldig forsettlige i et veldig fartsfylt skjønnhetsmiljø, sier Kolemainen. 'Vi så på porteføljen vår og tenkte på hvordan vi kan gjøre vårt utvalg mer inkluderende og avrunde samlingene våre.'

Den neste generasjonen EVA NYC-produkter inkluderer den splitter nye reparasjonsritualstyrken. 'Det er vårt ta på Obligasjonsteknologi , Sier Kolemainen. 'Alle ingrediensene er vitenskapsstøttet og ansvarlig hentet. Det er røde alger fra Japan, noe som hjelper til med å styrke håret. Det er også formulert med vår obligasjonsteknologi, som virkelig kan bringe tilbake skadet hår. '

Merket trekker også sin late Jane Air Dry -samling og erstatter den med Take Care Healthy Hair Collection, som har en sjampo og balsam tilført aminosyrer . 'Denne nye kolleksjonen er vår første som adresserer fint og tynt hår , Sier Kolemainen. 'Det er perfekt for daglig vasking fordi formlene ikke er tunge.'

I tillegg til de nye lanseringene, er Kolemainen spesielt stolt over at 100% av Eva NYCs produktsortiment nå er klinisk testet for effekt. Vi begynner å teste i vår lille gruppe, så drar vi til en stor gruppe, og så gjør vi klinisk, sier Kolemainen. 'Vi gjør virkelig streng testing, noe som ikke er noe du ser i massemarkedet. Vi er veldig stolte av at vi investerer fordi vi alltid ønsker å gjøre de beste produktene tilgjengelige for alle. '

Den fornyede versjonen av Eva NYC er tilgjengelig via merkets nettsted som starter i dag, men du kan handle produktene i butikken på Ulta Beauty fra 26. desember. Ytterligere forhandlere, inkludert Target, Walmart, Walgreens, CVS og Sally Beauty, vil rulle ut lanseringen gjennom første kvartal av 2025.